當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內容 企業(yè)VI設計導入常見問題與對策 作者：許廣崇 時間：2007-2-28 字體：[大] [中] [小]

    為了更深入了解VI的設計導入戰(zhàn)略，讓我們一起了解企業(yè)VI的一些基礎理念。
    ＶＩ即（Visual Identity），通譯為視覺識別，是ＣＩＳ系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面，也是企業(yè)傳播品牌信息、形象展示最為直觀的觸面。
    據(jù)資料表明：通常，人們所感知的外部信息，有８３％是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最直接的通道。
    企業(yè)形象的視覺識別，即是將MI、BI的非可視內容轉化為靜態(tài)的視覺識別符號，
以無比豐富多樣的藝術化、人性化、個性化的轉換和應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播企業(yè)的品牌信息。
    設計科學、實施到位的視覺識別，是傳播企業(yè)經營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途，也是眾多商家注重開發(fā)和應用的一種快速推廣、展示企業(yè)的通道。
    ＶＩ設計導入是一項科學性、藝術性較強的工作，必須遵循以下原則，按照以下設計程序進行。
1．蘊涵MI原則。
    ＶＩ的設計導入要充分體現(xiàn)、反映ＭＩ內涵的原則。ＶＩ的設計不是機械的符號操作，而是以ＭＩ為內涵的生動表述。所以，ＶＩ設計應多角度、全方位地反映企業(yè)的經營理念。
    問題1：一些企業(yè)認為：VI不就是企業(yè)標志？設計一下就完事啦！其實不然，標志只是VI的一項基礎元素，必須配合企業(yè)標準字體、色彩的完美結合以及在各種場合的合理應用，才是完美VI應用的具體表現(xiàn)。
    對策：設計公司要深入與企業(yè)高層管理人員反復溝通，達成共識，消除一些領導的怠慢情緒和偏見意識，是他們認識到ＶＩ的設計導入，是企業(yè)一項重要的形象工程。
2．一致性原則。ＶＩ的設計導入要保持連貫性、持續(xù)性、一直性，切記不規(guī)范亂用，失去VI的實際意義。
    問題2：很多企業(yè)沒有注重這這個問題，往往在企業(yè)設計標志以后，認為就無須怎么應用啦，也不需要堅持其應用原則。最后，是導致企業(yè)VI應用混亂，不是色彩混雜，就是主位顛倒，順序混亂，不分場合，給受眾一種不安定感！
    對策：設計公司要深入企業(yè)，督促、監(jiān)督企業(yè)執(zhí)行，保證企業(yè)ＶＩ導入執(zhí)行的有效性，對企業(yè)在應用過程中出現(xiàn)的偏差，給予及時糾正，保證ＶＩ導入應用的延續(xù)性、一致性。
3．實用性原則
    ＶＩ設計不是設計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優(yōu)秀的ＶＩ也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。
    問題3：一些企業(yè)在設計或委托設計VI時，不講究實用性，不注意應用過程中的便于制作性，有時追求復雜，過于藝術性，而忽略VI的應用性，導致一些場合無法應用。
    對策：消除過分藝術化意識，遵循實用性原則，保證VI設計不但要美感、還要注重實用，以便在應用過程中，能完全應用到位，充分實現(xiàn)VI的實際意義，更好為企業(yè)形象工程服務，發(fā)揮應有的作用。


作者簡介：許廣崇，男，1965年3月19日生，廣西天等人，文案怪才。文章散見《粵港信息日報》《市場周刊》等�！稄V告？品牌？》（編著中）。多家報刊特約撰稿人。 　　南寧市高崇企業(yè)策劃有限公司CEO 　　廣西醫(yī)藥策劃網(wǎng)、廣西安全生產網(wǎng)ＣＥＯ 　　廣東電視臺企管中心廣西辦事處總監(jiān) 　　e-mail:xugaochong@163.com　 ＱＱ：330236576 　　地址：南寧市大學西路10號 瑞士花園銀湖10棟B座802室 　　郵編：530003